Еще одна показательная тенденция на рынке  — сокращение среднего чека. Конечно, даже в сложные времена людям важно ухаживать за собой. В экономике существует понятие «эффект губной помады». Было замечено, что в кризисные времена потребители экономят на крупных покупках, однако в маленьких радостях вроде косметики себе не отказывают ! 

Правда, все чаще выбором руководит не лояльность к бренду, а выгодная цена. В связи с этим выросла доля продаж на маркетплейсах. Ведь онлайн проще сравнивать цены на аналогичные продукты, получать информацию о скидках и акциях, изучать отзывы и состав.

Российский покупатель всегда был требовательным и продвинутым. А в условиях тотальной экономии к бьюти-шопингу все стали подходить еще серьезнее.